EIN的质朴与安静(图)活动资讯中国服装网-webquest

  第一次在新天地时尚见到EIN的时候,就觉得这是一个分外干净、自然以及简约的店铺,在浮华的商圈中,这里是一个尤其显得质朴与安静的地方。之后,随着与EIN的设计总监叶琳的对话,我们了解了关于EIN的更多。

  在每个品牌的身后,一定带有某个设计师的深刻烙印,EIN同样如此。叶琳赋予了EIN如此的思考方式:EIN相信外在着装是内心的表达,也是对生活方式的选择。所以我们应该真正寻求的是品质而不是物质,强调内心需求的生活方式和着装理念是设计的出发点。“崇尚品质,而非物质”——这不是德国式的绝对理性主义、不是美国式的绝对功利主义、不是日式过于繁杂的细节主义、不是意式的奢侈形式主义;我们想做的是回归质朴的奢华,打造独特、纯粹的北欧气质。摒弃繁复与浮华,以简约、自然、舒适、实用为设计精髓;通过生活、价值、艺术、喜好等元素来解读当代女性的柔软与安静、自由与叛逆、坚韧与无畏;表达一种对舒适、质朴、纯粹的生活及事物的向往。

  叶琳谈到了北欧气质,对此我们很好奇。是怎样的机缘或因素让她把一个品牌的风格定位于此?显然,关于EIN的风格定义同样来源于叶琳内心最初的审美取向。她如此表达:

  我向往简单的生活,内心追求充实和自由,热爱生活与自然、内心世界和外部世界达到和谐统一的状态,从简单实际的生活中感到真实与美好。我对这种生活心向神往。品牌起初只是朝着这个方向在走,我们并不知道世界上有这样一种生活方式真实的存在,直到一次偶然的北欧旅行,我们去到那里,发现EIN的风格本源就在那里。北欧人满足于简单的物质需求,注重心灵的感受和对事物深层次的思考。他们富有孩子般的童真和想象力,他们怀着深刻的爱去面对生活,漫长的极昼极夜让他们把脚步放慢,享受生活带给的一切并游刃自如。我兴奋极了,让我们的设计师也来到那里,穿着EIN的衣服,我在那一瞬找到了品牌一直坚持的风格:干净、舒适、自然、反叛。我更加坚定地要把这种生活方式和思维方式带给东方女性,让她们发现生活的中被忽视的美丽与坚持。我们的设计风格由此回归了最自然的状态:只靠比例、色彩、体积和质感来传达美感。

  叶琳进一步诠释了她所谈到的干净、舒适、自然、反叛这四个风格元素:干净是指产品的色彩要清新、陈列简约精致,在没有杂质的生活本质下流露出清透的气息。自然则是源于生活的根本,从对生存环境的理解出发,强调环保,回收和再利用。舒适就是不以着装为累赘,服装是为了表达,更贴合内心需求的自我。反叛是有着与众不同的个性,有独立的个人主张,强调在同等审美条件下的自我意识。

  作为一位女性设计师,叶琳显然更能够洞察EIN的消费者并与她的消费者惺惺相惜。她如此描绘喜欢EIN的人:她热爱自然,并把保护自然当成是自己天生的责任。她不浪费,善于发现生活中的美。她是一位中坚的环保份子,她热爱旅行和运动,而且喜欢徒步去发现大自然的美。她热爱美食,并相信好的咖啡必须是手工磨制的。当遇上一本好书,她可以安静一个下午;与朋友在一起,她会尽情派对。她是如此丰富多彩。她住在都市,使用环保的家居用品:舒适,简约,高品质;但是不追求高价位。她会巧用废弃的物品,把它变成一道风景;她会手工织造温暖的围脖;她会给自己家里的墙壁画上精巧的小画。生活的奢华并不是指拥有多少,合适的才是最好的。当然,EIN女孩有女性的柔美,同时也具有鲜明的个性和棱角,可以解释成独立的、自信的,对世界有独到的体系和看法,不随波逐流,这也正是EIN的一点反叛精神。

  或许正是如此,叶琳从一个女性设计师的视角把“家”的概念融合到EIN的店铺里。在EIN LIFESTYLE CONCEPT SHOP中,我们不但能看到衣服,还能找到药妆、清洁液、家居饰品等物品。在叶琳的描述中 “家”是这样的:印象中家的感觉是色香味俱全的:有着淡雅的色调,极简的家具,舒适的家饰用品;房间内部充满了大自然的香味,比如草的味道、雨的味道、树木的味道。这一切也融入了EIN的空间中,在这个“家”里,虽然没有花香,但却充满了最自然最本质的气息与色彩。

  很少听到有人用“色香味俱全”来描述一个店铺,而叶琳认为,在EIN LIFESTYLE CONCEPT SHOP中,色香味俱全是以如此的方式进行体现:

  衣,强调内心需求的生活方式和着装理念;以简约的设计,营造纯粹的风格,传达细致的人文关怀。香,香能清心,养性;这从味蕾开始的放松旅行,去感受体内每一个细胞的苏醒,让周遭都充满属于浪漫的味道。净,清明简净,回归质朴的素雅,享受洁净带来的舒适体验,感受最天然与温和的纯粹至美。品,更贴近自然,融入环保的理念;追求醇美真实的生活,丰富但又安静,质朴更显华丽。

  除此之外,叶琳还谈到了更为实用的理由:我们的材质都是纯天然的棉麻丝毛,有一定的品质感,我们的清洁液几乎是针对EIN的服装量身定制的,我们要告诉客人每一款材质要用什么方法去护理。衣服是人的第二层皮肤,如果你真的喜欢我们的衣服,就会像呵护自己的皮肤一样去倾注心思,并赋予想象。至于药妆,还是和我们的品牌理念一脉相承。药妆来自于纯天然草本植物,有着自然温和的质地和舒缓的保养功效,使用药妆的人群和EIN的客人有着相似的生活理念,因此她们更容易从EIN所倡导的生活方式中产生共鸣。

  或许,自在由心,正是对EIN最好的注解。

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